Een compacte supermarkt met zo’n 200 producten, allemaal van één merk en zonder overbodige toevoegingen. Geen kleurstoffen, geen aroma’s, geen onnodige rommel, gewoon puur en simpel. Met deze nieuwe winkel zet Upfront de volgende flinke stap in hun missie om voeding weer overzichtelijk en eerlijk te maken.

Als sporter en bewuste eter word je hier blij van: één variant per product, transparante etiketten op de voorkant en basics zoals kaas, chips, ketchup en zuivel volledig volgens de Upfront-filosofie. Eenvoudig, helder en vooral: echt.

In dit artikel lees je alles over de nieuwe Upfront supermarkt.

Het assortiment van de Upfront supermarkt bestaat uit zo’n 200 producten, allemaal volgens dezelfde regel: puur, simpel en zonder onnodige toevoegingen. Geen E-nummers, geen kleurstoffen—gewoon basisproducten die je dagelijks gebruikt.

Upfront kiest bewust voor één variant per categorie. Eén pindakaas, één chips, één chocoladereep. Daardoor verdwijnt keuze-overload en weet je precies wat je koopt. Alles is overzichtelijk ingericht in verticale schappen, alsof je door een rustgevende bibliotheek loopt.

Naast houdbare basics vind je ook verse producten zoals kaas, groenten, fruit en zelfs oesters. Alcohol ontbreekt bewust, en sportvoeding blijft exclusief online. Kort gezegd: een compacte supermarkt met alleen de essentials, meer heb je niet nodig.

De allereerste Upfront supermarkt opent op 6 december 2025 in de Van Nellefabriek in Rotterdam. Een bijzondere locatie, want dit industriële UNESCO-werelderfgoed is ook de plek waar Upfront zijn hoofdkantoor en nieuwe productielocatie heeft staan.

De winkel fungeert de eerste maanden als pilot: hier test Upfront wat werkt, wat beter kan en hoe het concept verder opgeschaald wordt. Als alles volgens plan verloopt, volgen daarna snel nieuwe locaties in grote steden zoals Amsterdam.